Søker noen i Norge etter aktiviteter, turer eller severdigheter på Google, kan resultatsiden se annerledes ut enn før. Mandag 9. november oppdaterte Google dokumentasjonen sin: de nye resultatboksene for EØS-brukere gjelder nå også det Google kaller «things to do», altså søk etter ting å gjøre. For en RIB-operatør, en guidebedrift, en badstue ved fjorden eller et fyr som tar imot besøkende, er det verdt å forstå hva dette betyr.

Denne artikkelen forklarer hvilke to bokser det er snakk om, hvorfor nettsiden din er det som avgjør om du kan vises i den ene av dem, og hva du kan sjekke allerede denne uken. Vi holder oss til det Google selv skriver, og sier tydelig fra der Google ikke har gitt detaljer.

Kort oppsummert

Google viser to egne resultatbokser til brukere i EØS: en katalogboks for bookingplattformer og kataloger, og en leverandørboks for bedrifter som selv leverer tjenesten.
Fra 9. november 2026 omfatter begge boksene også søk etter ting å gjøre, i tillegg til hotell, fly, tog og buss, produkter og lokale bedrifter.
Norge er med i EØS, så dette gjelder søk gjort her.
Leverandørboksen vises bare når katalogboksen vises, og Google krever ingen egne data for å være med. Google bruker det den finner ved å gjennomsøke nettsiden din.
Det betyr at nettsiden må vise klart at det er dere som arrangerer opplevelsen, og at viktig informasjon står som ekte tekst.
Google har ikke sagt nøyaktig hvilke søk som utløser boksene. Test selv, og ikke regn med at alt ser likt ut overalt.

Hva endret Google 9. november

Google fører en offentlig logg over endringer i dokumentasjonen sin. Der står det at dokumentasjonen for de to boksene er oppdatert med støtte for «things to do»-søk, fordi boksene nå støtter slike søk (Googles dokumentasjonslogg). Endringen kommer etter en tilsvarende utvidelse 18. september, da lokale bedrifter ble lagt til.

Boksene i seg selv er ikke nye. De startet med reise og produkter, og har gradvis fått flere søkekategorier. Det nye er at opplevelser, turer og aktiviteter nå er nevnt eksplisitt. For reiselivet på Vestlandet er det en relevant endring, fordi mange av disse bedriftene konkurrerer med store bookingplattformer om de samme søkene.

To bokser: katalogboksen og leverandørboksen

Den første boksen kaller Google «aggregator unit». Vi kaller den katalogboksen. Den er laget for bookingplattformer, sammenligningstjenester og kataloger som Google har godkjent. Ifølge Googles beskrivelse av katalogboksen vises bare én slik katalog om gangen, brukeren kan bytte til en annen, og klikkene går til katalogens nettside. For å være med må katalogen søke om det og levere data via en egen datastrøm.

Den andre boksen kaller Google «supplier unit». Vi kaller den leverandørboksen. Den er for direkte leverandører: Google nevner selv enkelthotell, flyselskap, fysiske butikker og tjenester som rørlegging. Etter 9. november gjelder den også for søk etter ting å gjøre. To ting er viktige her:

Leverandørboksen vises bare når katalogboksen vises.
Du trenger ikke levere data utover det Google finner ved å gjennomsøke nettsiden din.

Det siste står direkte i Googles dokumentasjon for leverandørboksen. Google skriver at datastrømmer kan gjøre resultatet rikere, men at de ikke er et krav. For en liten opplevelsesbedrift betyr det at det er nettsiden, ikke et skjema eller en avtale, som er grunnlaget.

Hvem gjelder dette for

Kravene Google lister opp for leverandørboksen er korte: nettsiden må betjene brukere i EØS, og bedriften må være en direkte leverandør som kan dukke opp for en av de nevnte søkekategoriene. En norsk aktivitetsbedrift som selger egne turer og opplevelser, passer i utgangspunktet inn i den beskrivelsen.

Eksempler på bedrifter som bør følge med:

Guidede turer, fjordcruise, RIB-turer og fisketurer
Badstuer, spa og andre opplevelser med fast adresse
Fyr, museer, gårder og andre steder som tar imot besøkende
Kurs og aktiviteter som klatring, padling og matopplevelser

Selger du hovedsakelig via andre, er bildet mer sammensatt. Da kan bookingplattformen din dukke opp i katalogboksen, mens det er din egen nettside som avgjør om du kan dukke opp i leverandørboksen ved siden av.

Hva Google ikke har sagt: Google definerer ikke nøyaktig hva som regnes som et søk etter ting å gjøre, og sier ikke hvor ofte boksene vises. Vi vet heller ikke hvordan Google velger mellom flere leverandører. Det er derfor klokt å teste noen søk selv før du gjør store endringer.

Seks ting du bør sjekke på nettsiden nå

Siden leverandørboksen bygger på det Google finner når nettsiden gjennomsøkes, er det lurt å se på siden med Googles øyne. Dette er punktene vi mener gir mest igjen for en liten bedrift.

1. Gjør det tydelig at det er dere som arrangerer

Google skiller mellom direkte leverandører og forhandlere. Skriv det rett ut på forsiden og på hver aktivitetsside: hvem som arrangerer, hvor det skjer, og hvordan man booker direkte hos dere. En side som bare lenker videre til en bookingplattform, gir et svakere signal om hvem leverandøren er.

2. Én side per opplevelse

«Fjordcruise», «badstue med kaldbad» og «guidet fyrtur» er tre ulike tilbud og fortjener tre egne sider. Hver side bør si hva opplevelsen er, hvor lenge den varer, hvor man møter opp, hvem den passer for og hva som er inkludert. Det hjelper både Google og kunden. Les mer om hvordan vi jobber med søkemotoroptimalisering for lokale bedrifter.

3. Navn, adresse, telefon og åpningstider som tekst

Kontaktinformasjon og sesongtider bør stå som vanlig tekst, ikke bare i et bilde, en PDF eller et innebygd kart. Har dere sesongåpent, skriv når sesongen starter og slutter. Sørg for at det samme står i Google-profilen. Vi har skrevet egen artikkel om hvordan Google-bedriftsprofilen gir flere henvendelser.

4. Strukturerte data for bedriften

Google har egen dokumentasjon for strukturerte data for lokale bedrifter, som lar deg fortelle søkemotorer navn, adresse, åpningstider og telefonnummer på en entydig måte. Google nevner ikke dette som et krav for leverandørboksen, så se det som et godt grunnlag, ikke som en garanti. Det er en liten jobb på de fleste plattformer, og ofte noe som enkelt kan bygges inn når man lager en skreddersydd nettside.

5. Ekte bilder av opplevelsen

I rådene til katalogene ber Google om klare, originale bilder uten vannmerker og reklameoverlegg. Rådet gjelder formelt katalogboksen, men prinsippet er like fornuftig for din egen nettside. Bilder fra selve turen, stedet og utsikten forteller kunden mer enn bildebankbilder. Har dere ikke gode bilder, kan en dag med foto og video, eventuelt dronefilm av området, gi et materiale dere bruker i flere år.

6. Ikke stopp Google ute

Sjekk at robots.txt ikke blokkerer viktige sider, at aktivitetssidene ikke ligger bak innlogging, og at bookingløsningen ikke skjuler all informasjon i et vindu Google ikke kan lese. I Google Search Console kan du lime inn adressen til en aktivitetsside og se hvilken tekst Google faktisk får med seg.

Hva dette betyr for deg

Driver du en opplevelsesbedrift, er det verdt en time denne uken å søke på det kundene dine søker på, for eksempel «ting å gjøre i Øygarden», «fjordcruise Bergen» eller «badstue ved sjøen», helst fra mobil. Noter om du ser en katalogboks, om det dukker opp en leverandørboks, og hvem som er med.

Ser du ingen av boksene ennå, har du ikke gjort noe galt. Google har ikke sagt at de vises for alle søk, og det er vanlig at slike endringer rulles ut gradvis. Grepene over er uansett god praksis for synlighet, også i AI-søk. Vi har skrevet mer om det i artikkelen om synlighet i ChatGPT og AI-søk.

Er du ikke i reiselivet, men driver en annen lokal bedrift, gjelder det meste av dette deg også. Lokale bedrifter ble lagt til i september, og de samme prinsippene om tydelig leverandør og lesbar informasjon gjelder.

Slik kan vi bistå

attentio hjelper små og mellomstore bedrifter med å gjøre nettsiden lettere å forstå for både kunder og søkemotorer. For opplevelsesbedrifter betyr det særlig tre ting:

En gjennomgang av nettsiden med tanke på det Google trenger: tydelig leverandør, én side per opplevelse og kontaktinformasjon som tekst.
Strukturerte data og teknisk oppsett, slik at Google leser riktig informasjon.
Foto, video og dronefilm av selve opplevelsen, til nettsiden og profilene deres.

Vil du ha en vurdering av hvordan din bedrift står i dag? Book et gratis møte med oss, så går vi gjennom det sammen.

Ofte stilte spørsmål

Gjelder Googles leverandørboks i Norge?

Google skriver at boksene vises for brukere i EØS. Norge er med i EØS, så søk gjort i Norge er omfattet. Google har ikke sagt hvor ofte boksene vises eller for hvilke søk de vises.

Må jeg melde meg på for å vises i leverandørboksen?

Nei. Ifølge Google trenger du ikke levere data utover det Google finner ved å gjennomsøke nettsiden din. Datastrømmer kan gi rikere visning, men er ikke et krav.

Hva er forskjellen på katalogboksen og leverandørboksen?

Katalogboksen viser resultater fra én godkjent bookingplattform eller katalog om gangen, og klikkene går dit. Leverandørboksen er for bedrifter som selv leverer tjenesten, og vises bare når katalogboksen også vises.

Hva regnes som «ting å gjøre»?

Google har ikke publisert en presis definisjon. Det naturlige er aktiviteter, turer, opplevelser og severdigheter. Test gjerne noen relevante søk selv for å se hva som dukker opp.

Hjelper det å være på bookingplattformer?

Det kan gi synlighet i katalogboksen, men klikkene går da til plattformen. For å kunne vises i leverandørboksen med din egen nettside, må nettsiden selv vise tydelig at dere er leverandøren.

Google viser nye resultatbokser for «ting å gjøre»: slik blir opplevelsesbedriften synlig