1Bedrift og økonomi
Hva skal annonsene gi deg?
Bruttomargin – regnet ut fra variable kostnader
–
2Annonsering
3Avanserte innstillinger
Valgfritt. Standardverdiene fungerer for en første beregning.
Margin oppgis som
Hvor mye vil du sitte igjen med?
Hvor går pengene fra hvert salg?
Slik fordeles ordreverdien
–
Variable kostnader
–
Annonsekostnad
–
Andre kostnader
–
Dekningsbidrag
–
Hvor mye av marginen går til markedsføring?
–
Kundekostnad
÷
–
Bruttofortjeneste
=
–
Drag
0 %
30 %
60 %
100 %
Super-lønnsom < 30 %
Sunn 30–60 %
Høy risiko 60–100 %
Tap > 100 %
Regnestykket for en måned
Med et annonsebudsjett på –
- Antall leads
- –
- Kvalifiserte
- –
- Nye kunder
- –
- Omsetning
- –
- − Variable kostnader
- –
- = Bruttofortjeneste
- –
- − Annonsekostnad
- –
- − Andre kampanjekostnader
- –
= Dekningsbidrag
–
- Kampanje-ROI
- –
- Annonse-ROAS
- –
Viktige nøkkeltall for
Annonse-ROAS mot break-even
Omsetning fra første kjøp per annonsekrone
Nå–
Mål–
Break-even–
POAS
–
Hva om det går dårligere – eller bedre?
Juster forutsetningene i hvert scenario.
Hva betyr mest for resultatet?
Dekningsbidrag per måned hvis CPL og close rate endrer seg
Tap
≈ 0
Overskudd
Effekt av 10 % forbedring
Endring i dekningsbidrag per måned
Hva analysen forteller
Slik regnes det ut
Kalkulatoren regner med samme kostnad per lead eller klikk uansett budsjett. I praksis stiger den ofte når budsjettet økes. Faste kostnader (husleie, administrasjon o.l.) er ikke med, så dekningsbidraget er ikke nettofortjeneste.