Google Ads kanalprioritering: dette bør du sjekke før februar 2027

Har du en søkekampanje i Google Ads der Displaynettverket er slått på, kan annonsepengene dine bli fordelt annerledes fra februar 2027. Google lanserte 14. oktober 2026 to nye innstillinger, kanalprioritering og budsjettfordeling, som lar deg bestemme hvilke kanaler som får budsjettet først, og hvor mye de mindre viktige kanalene får bruke (kunngjøringen fra Google).

Denne artikkelen forklarer hva innstillingene gjør, hvem som må gjøre noe, og hvordan en liten bedrift med et begrenset annonsebudsjett kan bruke dem. Ifølge Googles hjelpeside om kanalprioritering og budsjettfordeling blir funksjonene gradvis tilgjengelige fra 15. oktober 2026. Det er derfor ikke sikkert du ser dem i kontoen din ennå, og detaljer kan endre seg underveis.

Kort oppsummert

• Google Ads har fått kanalprioritering: i søkekampanjer kan du sette Google Søk, søkepartnere og Displaynettverket til høy eller lav prioritet.
• Kanaler med lav prioritet kan få et tak, angitt som prosent av kampanjens gjennomsnittlige dagsbudsjett. Taket er etter beste evne, ikke en garanti. Setter du 0 %, bruker Google ikke penger der.
• Fra februar 2027 flyttes søkekampanjer med Displaynettverket automatisk over til den nye modellen, og forbruket kan endre seg.
• Vil du beholde dagens oppsett, er Googles anvisning lav prioritet for Displaynettverket med 50 % budsjettfordeling.
• Prioriteringen virker bare når kampanjen er begrenset av budsjettet. Budsjettfordelingen gjelder uansett.
• Funksjonen rulles ut gradvis over de neste månedene og kan ikke settes fra en managerkonto.

Hva Google har endret

Før var valget i praksis alt eller ingenting: søkepartnere og Displaynettverket var enten av eller på. Nå kan du i stedet rangere dem. Kanaler med høy prioritet får budsjettet først, og det som blir igjen går til kanaler med lav prioritet. Som standard står alle kanaler på høy prioritet.

Innstillingen kan settes på kontonivå, for et delt budsjett eller for én kampanje. Dette er kanalene du kan styre, per kampanjetype:

• Søkekampanjer: Google Søk, søkepartnere og Google Displaynettverk.
• Shopping-kampanjer: Google Søk og søkepartnere.
• Performance Max: «Google-kanaler», søkepartnere og Google Displaynettverk.
• Demand Gen: «Google-kanaler» og Google Displaynettverk. Her kan du prioritere, men ikke sette budsjettfordeling.

I Performance Max og Demand Gen er Søk, YouTube, Maps, Gmail og Discover slått sammen til én gruppe, «Google-kanaler». Vil du styre Google Søk for seg, må det skje i en vanlig søkekampanje. Google oppgir også at støtte i Google Ads Editor og API-et kommer senere, så foreløpig gjøres endringene i Google Ads eller Search Ads 360.

Slik fungerer budsjettfordelingen

Budsjettfordelingen er en prosentandel av kampanjens gjennomsnittlige dagsbudsjett, ikke av det kampanjen faktisk bruker. Google bruker selv et eksempel i norske kroner: 5 % av et dagsbudsjett på 10 000 kroner betyr at Google tar sikte på å holde forbruket i den kanalen på 500 kroner eller mindre per dag. For en lokal bedrift med 300 kroner i dagsbudsjett vil 10 % tilsvare et tak på rundt 30 kroner per dag.

Tre detaljer er verdt å kjenne til:

• Taket gjelder per dag og nullstilles hver dag. Ubrukte eller overskytende beløp overføres ikke.
• Taket er etter beste evne. Forbruket kan av og til gå over, spesielt på dager der kampanjen bruker mer enn snittet.
• Kampanjer med delt budsjett må være av samme type for å bruke innstillingene, og hele det delte budsjettet behandles som én pott. Kampanjer med totalbudsjett støtter ikke kanalprioritering, med unntak av Demand Gen.

Når prioriteringen ikke har effekt

Bruker du mål-CPA eller mål-ROAS, og kampanjen ikke er begrenset av budsjettet, prøver Google å nå målet ditt i alle kanaler. Da endrer prioritetsnivåene vanligvis ikke fordelingen. Budsjettfordelingen du har satt på kanaler med lav prioritet, gjelder likevel.

Med budstrategier som maksimer antall konverteringer, maksimer antall klikk eller manuell CPC brukes budsjettet først på kanalene med høy prioritet. Bare det som ikke kan brukes der, går videre til kanalene med lav prioritet.

Februar 2027: dette skjer med søkekampanjer med Displaynettverket

I dag kan du krysse av for «Ta med Google Displaynettverk» i nettverksinnstillingene til en søkekampanje. Google kaller dette bannerutvidelse, og poenget er å bruke ubrukte budsjettmidler fra søkekampanjen på visninger i Displaynettverket (Google Ads Hjelp om bannerutvidelse).

Fra og med februar 2027 blir alle søkekampanjer med bannerutvidelse automatisk overført til kanalprioritering og budsjettfordeling. Det nåværende oppsettet for forbruksfordeling forsvinner, og du kan se at forbruket flytter seg mellom Google Søk, søkepartnere og Displaynettverket. Google skriver at du beholder dagens konfigurasjon ved å sette Displaynettverket til «Lav prioritet» med 50 % budsjettfordeling.

To ting til følger med endringen:

• Søkekampanjer som bruker budstrategien mål for visningsandel, vil ikke lenger vise annonser i Displaynettverket.
• Setter du kanalprioritering på en søkekampanje før februar 2027, gjelder de nye innstillingene med en gang og erstatter den gamle bannerutvidelsen.

Slik går du fram i kontoen

Dette er en enkel gjennomgang som passer for de fleste små kontoer:

1. Finn søkekampanjene der Displaynettverket eller søkepartnere er slått på. Det står i nettverksinnstillingene for hver kampanje.
2. Sammenlign kostnad og konverteringer for Google Søk, søkepartnere og Displaynettverket over de siste månedene. Uten konverteringssporing kan du bare sammenligne klikk, og da er grunnlaget svakt.
3. Bestem rollen til hver kanal. En rørlegger som betaler for søkeordet «rørlegger Bergen», vil at telefonen skal ringe fra folk som aktivt leter. Da er det naturlig å la Google Søk stå på høy prioritet og gi de andre kanalene et lite tak, eller 0 % hvis de ikke har levert.
4. Sett prioritet på kontonivå under kontoinnstillinger og kortet «Kanalprioritering». Overstyr på kampanjenivå der én kampanje skal oppføre seg annerledes.
5. Følg med på forbruket per kanal de første ukene etter endringen, og juster hvis fordelingen ikke ble som forventet.

For reiselivsbedrifter kan bildet være et annet. Skal du bygge kjennskap før sesongen, kan Displaynettverket ha en jobb å gjøre. Da gir det mer kontroll å kjøre det i en egen kampanje med egne mål, enn å la det spise av budsjettet til søkekampanjen som skal gi bookinger.

Hva dette betyr for deg

Kjører du bare søkekampanjer uten Displaynettverket, og budsjettet ikke er begrensende, endrer lite seg for deg. Her er svaret ganske enkelt: vent, og se på innstillingen når den dukker opp i kontoen.

Har du Displaynettverket slått på i søkekampanjer, bør du ta et bevisst valg før februar 2027. Gjør du ingenting, flyttes kampanjen over automatisk, og fordelingen kan endre seg.

Har du tidligere valgt bort søkepartnere eller Displaynettverket, kan du nå teste dem igjen med et lavt tak. Det er et tilbud, ikke et krav.

Har du et byrå som styrer kontoen via managerkonto, må innstillingen settes i hver enkelt kundekonto eller på kampanjenivå. Den kan ikke settes fra managerkontoen.

Annonser er uansett bare én del av lokal synlighet. En komplett Google-bedriftsprofil for lokale bedrifter gir deg plass i Søk og Maps uten klikkostnad. Og klikkene du betaler for er lite verdt hvis landingssiden ikke får folk til å ta kontakt. Se gjerne hva som får kunden til å ringe en håndverker.

Slik kan vi bistå

attentio hjelper norske bedrifter med annonsering i Google Ads som en del av arbeidet med digital markedsføring. For kanalprioritering betyr det i praksis tre ting:

• Gjennomgang: hvilke kampanjer som har Displaynettverket og søkepartnere slått på, og hva de kanalene faktisk har levert.
• Oppsett: prioritet og budsjettfordeling satt på konto- og kampanjenivå, med konverteringssporing som grunnlag for valgene.
• Oppfølging: rapportering etter endringen, slik at du ser om forbruket flytter seg og hva det gir.

Vil du ha en gjennomgang av kontoen før februar 2027? Book et gratis møte med oss.

Ofte stilte spørsmål

Må jeg gjøre noe nå?

Nei, ikke før innstillingen er tilgjengelig i kontoen din. Har du søkekampanjer med Displaynettverket slått på, bør du likevel ta stilling før februar 2027.

Hva skjer hvis jeg ikke gjør noe?

Alle kanaler står på høy prioritet som standard. Søkekampanjer med Displaynettverket flyttes automatisk over til den nye modellen i februar 2027, og forbruket mellom kanalene kan da endre seg.

Kan jeg stoppe forbruket i Displaynettverket helt?

Ja. Setter du en kanal til lav prioritet med 0 % budsjettfordeling, bruker Google ikke penger på den kanalen. Du kan også fortsatt fjerne Displaynettverket i nettverksinnstillingene.

Fungerer kanalprioritering i Performance Max?

Ja, men Søk, YouTube, Maps, Gmail og Discover prioriteres samlet som «Google-kanaler». Søkepartnere og Displaynettverket kan få hvert sitt prioritetsnivå.

Hvorfor ser jeg ikke innstillingen i kontoen?

Google ruller den ut gradvis over flere måneder, og tilgjengeligheten varierer med kampanjetype. Innstillingen kan heller ikke settes fra en managerkonto, bare direkte i kundekontoen.